據(jù)美國(guó)全國(guó)廣播公司財(cái)經(jīng)頻道報(bào)道，蘋果公司已經(jīng)正式下調(diào)了iPhone在中國(guó)的售價(jià)，因?yàn)橹匦麻_放的中國(guó)即將迎來網(wǎng)購(gòu)節(jié)6.18。雖然蘋果在中國(guó)的官方網(wǎng)站沒有改變定價(jià)，但蘋果在中國(guó)正式銷售手機(jī)的其他渠道確實(shí)降低了現(xiàn)有機(jī)型的成本。例如，在天貓上，用戶可以花4779元(相當(dāng)于669.59美元)購(gòu)買64GB的iPhone 11;這相當(dāng)于iphone 5原價(jià)的13%折扣。499元(774.35美元)。

同樣在天貓上，64GB的iPhone 11 Pro在8699元至7579元之間打了13%的折扣。(1067美元)。64GB的iPhone 11 Pro Max的價(jià)格也降低了13%，從9599元降至8359元(1177.09美元)。蘋果最便宜的手機(jī)是64GB的第二代iPhone SE。天貓這款售價(jià)3099元(436.39美元)，比3299元降價(jià)6%。

蘋果希望讓中國(guó)的老款iPhone用戶升級(jí)到新機(jī)型

其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在線零售商京東(JD.com)使用了一種略顯犀利的降價(jià)工具，將64GB的iPhone 11降價(jià)至4599元，比天貓的價(jià)格低了180元。iPhone 11 Pro的起價(jià)為6999元，64GB的iPhone 11 Pro Max的起價(jià)為7499元。這與天貓的價(jià)格分別相差580元和860元。64GB的iPhone SE在京東的定價(jià)為3069元，京東是蘋果的官方經(jīng)銷商，與蘋果合作為iPhone定價(jià)。賣家表示，他們每天都在降價(jià)，但折扣幅度可能每天都在變化。

折扣正在產(chǎn)生預(yù)期的效果。京東發(fā)言人表示，昨天促銷活動(dòng)的第一個(gè)小時(shí)，蘋果產(chǎn)品的銷量是去年同期的三倍。6.18購(gòu)物節(jié)在6月18日舉行，持續(xù)數(shù)天。中國(guó)每年的11月11日都有一個(gè)類似的光棍節(jié)，官方的慶祝活動(dòng)也會(huì)持續(xù)24小時(shí)。但就像美國(guó)的零售商在黑色星期五的銷售會(huì)在官方日期前后幾天進(jìn)行一樣，中國(guó)的在線零售商也會(huì)在6.18和光棍節(jié)前后提供折扣。

蘋果通常不參加6.18節(jié)，據(jù)IDC的Will Wong稱，這是該公司第二次參加。王女士說:“去年他們開展這項(xiàng)活動(dòng)時(shí)，反響很好，他們通過打折和促銷活動(dòng)取得了很好的效果。今年，我們認(rèn)為這是后封鎖季節(jié)的好時(shí)機(jī)，因?yàn)槿藗儗?duì)消費(fèi)非常謹(jǐn)慎，折扣將刺激需求。”蘋果沒有對(duì)折扣發(fā)表評(píng)論。

據(jù)報(bào)道，蘋果公司希望從中國(guó)大量活躍的iPhone用戶中吸引買家，這些用戶希望升級(jí)到新的型號(hào)。Canalys負(fù)責(zé)移動(dòng)業(yè)務(wù)的副總裁彭妮(Nicole Peng)將這一思路擴(kuò)大了一倍。彭在接受CNBC采訪時(shí)表示:“這些天來，便宜的iphone確實(shí)吸引了很多關(guān)注。他們?cè)噲D將目標(biāo)對(duì)準(zhǔn)老一代的iPhone安裝基礎(chǔ)，例如iPhone 6、iPhone 7和iPhone 8。他們不想比以前花更多的錢，但他們需要設(shè)備升級(jí)。”

蘋果下調(diào)iPhone價(jià)格有幾個(gè)原因。2019年4月，由于匯率波動(dòng)，蘋果公司下調(diào)了iPhone XR在中國(guó)的售價(jià)。當(dāng)時(shí)美元兌人民幣的強(qiáng)勢(shì)迫使該公司在兩個(gè)糟糕的選擇中做出選擇。它可以保持價(jià)格不變，用收到的人民幣兌換更少的美元。或者，它降低在中國(guó)的價(jià)格，使其設(shè)備更具競(jìng)爭(zhēng)力，以彌補(bǔ)銷量上的損失。

2019年1月，蘋果下調(diào)了幾款機(jī)型在中國(guó)的批發(fā)價(jià)格。雖然公眾不會(huì)自動(dòng)從降價(jià)中獲益，但蘋果的高端經(jīng)銷商或授權(quán)在線商店可以選擇通過保持零售價(jià)格不變來提高利潤(rùn)率，或者通過降價(jià)來吸引買家。