經(jīng)紀(jì)公司Piper Sandler每年都會(huì)對(duì)青少年進(jìn)行兩次調(diào)查，試圖摸清這個(gè)年齡段的脈搏。在參與調(diào)查的5200名青少年中，最受歡迎的智能手機(jī)是蘋果iPhone。把青少年的錢(或他們父母的錢)用在他們的嘴巴上，85%參與調(diào)查的青少年目前都擁有一部iPhone;這是該調(diào)查歷史上iPhone擁有率最高的一次，也是“一個(gè)跡象，表明蘋果在青少年中作為主導(dǎo)設(shè)備品牌的地位依然完好無(wú)損”。兩年前，接受調(diào)查的青少年中有82%的人說(shuō)他們擁有一部iPhone，去年這一比例達(dá)到83%。

88%的受訪者表示，他們的下一款手機(jī)將是iPhone，創(chuàng)下調(diào)查記錄。計(jì)劃購(gòu)買Android手機(jī)的青少年數(shù)量從六個(gè)月前的10%下降到8%。

在最新的調(diào)查中，這些青少年還表示，蘋果手表是他們最喜歡的智能手表，有25%的青少年表示自己有一款，高于去年秋天20%的比例。Piper Sandler的分析師哈什·庫(kù)馬爾(Harsh Kumar)在一份寫給客戶的研究報(bào)告中也得出了結(jié)論，結(jié)論是基于孩子們對(duì)無(wú)線藍(lán)牙AirPods的濃厚興趣。庫(kù)馬爾寫道，這些青少年對(duì)入耳配件的興趣表明，在蘋果的產(chǎn)品中，除了他們的主要移動(dòng)和電腦產(chǎn)品線外，“已經(jīng)有很強(qiáng)的附加率和堅(jiān)定的購(gòu)買意愿”。事實(shí)上，蘋果手表和AirPods都是該公司增長(zhǎng)最快的業(yè)務(wù)部門——可穿戴設(shè)備、家庭用品和配件——的一部分。后者在過(guò)去兩個(gè)財(cái)政季度的收入同比增長(zhǎng)分別為54%和37%。接受調(diào)查的青少年中，52%的人承認(rèn)自己擁有一對(duì)AirPods, 18%的人說(shuō)他們現(xiàn)在沒(méi)有AirPods，但計(jì)劃在未來(lái)12個(gè)月內(nèi)購(gòu)買一對(duì)。

調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，青少年對(duì)Netflix的使用略有下降。接受調(diào)查的人說(shuō)，他們把33%的時(shí)間花在觀看平臺(tái)上的視頻內(nèi)容上，而去年秋天這一比例為35%。在同一時(shí)期，青少年對(duì)YouTube的使用有所下降。迪士尼+超過(guò)亞馬遜和蘋果電視+進(jìn)入前五名。

Instagram是這些青少年最喜歡的社交媒體，Snapchat位居第二，短格式視頻應(yīng)用TikTok位居第三。青少年顯然不太喜歡Twitter上的政治斗爭(zhēng)，Twitter在調(diào)查中排名第四，F(xiàn)acebook緊隨其后。

Piper Sandler的高級(jí)研究分析師艾琳·墨菲說(shuō):“我們的春季青少年調(diào)查是在全世界(和美國(guó)青少年)都在努力應(yīng)對(duì)‘青少年19期’現(xiàn)實(shí)的重大動(dòng)蕩時(shí)期進(jìn)行的。事實(shí)上，我們相信我們的大部分回答來(lái)自于青少年在他們自己家里進(jìn)行的調(diào)查。不僅‘冠狀病毒’被列為青少年關(guān)注的第二大社會(huì)/政治問(wèn)題，而且我們看到青少年對(duì)經(jīng)濟(jì)感到擔(dān)憂的人數(shù)顯著上升，‘自我報(bào)告’支出也比去年同期下降了13%。”

“今天的青少年比以往任何時(shí)候都更緊密地聯(lián)系在一起——他們平均每周花12個(gè)小時(shí)在社交媒體上，53%的人將亞馬遜作為他們的首選電子商務(wù)網(wǎng)站，Netflix是他們?nèi)粘?nèi)容的首選，85%的人擁有一部iPhone。”由于涉及到品牌偏好，我們繼續(xù)看到休閑化的時(shí)尚三月更高——耐克獲得了市場(chǎng)份額，成為第一大品牌&露露檸檬作為第六大首選品牌創(chuàng)下了新的調(diào)查新高。”

接受調(diào)查的5200名青少年的平均年齡為16.2歲，平均家庭收入為6.56萬(wàn)美元。