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它用以中國上海作為輪廓，用一對情侶作為支線，在 Walter Martin（feat. Karen O）的《Sing to Me》的輪廓音樂中，當(dāng)男主角用 iPhone 7 Plus 的“人像模式” ，兩人周圍擁擠街道里與喧囂人群突然不見了，世界僅剩這兩個(gè)身在城中的人。廣告中充滿了東方明珠塔、豫園，金魚或上海大餛飩等特色元素。廣告結(jié)尾出現(xiàn)了“焦點(diǎn)只留給愛的人”字樣。人像模式是 iPhone 7 Plus 中最突出的一個(gè)新功能，這部廣告用60秒精力對外突出這個(gè)特色，它允許自動(dòng)生成景深表現(xiàn)，在保持主題清晰的同時(shí)，營造出模糊輪廓。這部用“愛”這個(gè)主題表達(dá) iPhone 7 Plus 拍照能力的廣告，用華人與上海當(dāng)做輪廓，在世界范圍內(nèi)播放，這顯示出華人用戶以及中國市場對蘋果公司的重要性。與此前蘋果對于中國市場發(fā)布的兩則廣告相比，蘋果最新發(fā)布的這則廣告風(fēng)格完全不一樣。本次廣告以上海這座國際化大都市為輪廓，廣告也是面向全球市場投放的，與此前在墨西哥拍攝的 AirPods 廣告、在西班牙拍攝的人像模式廣告相似。而此前的兩則蘋果中國廣告，則是有很顯而易見的“中國味”。蘋果對于中國市場特別制作的第一則廣告是《老唱片》，它是在 2014 年蘋果圣誕節(jié)廣告基礎(chǔ)上改編的。允許說這則廣告改編得很成功：這支 90 秒時(shí)長的廣告中，孫女在新春大掃除時(shí)發(fā)現(xiàn)了一張奶奶在 1947 年錄制的試音黑膠碟，看著奶奶孤獨(dú)的身影，孫女決定將用蘋果設(shè)備將這張黑膠碟翻錄，并用程序混入了一軌我的吉他彈唱，當(dāng)她把這首穿越三代的來自潘迪華的《永遠(yuǎn)的微笑》用 iPad mini 播放給奶奶聽的時(shí)刻，親情間的溫馨再現(xiàn)。蘋果對于中國市場特別制作的第二則廣告在 2016 年春節(jié)播放。當(dāng)年蘋果與李宗盛和關(guān)錦鵬合作，為中國拍攝賀歲廣告《送你一首過年歌》在中國、及有過春節(jié)習(xí)俗國家播放。相比之下，蘋果最近發(fā)布的《兩個(gè)人的城》則是完全不一樣的畫風(fēng)。在這則面對全球市場的營銷廣告中，蘋果以中國為主題，向全球蘋果消費(fèi)者展示了中國不一樣的一面，中國的 iPhone 用戶中也不乏“悠閑一族”。那么這種改變到底說明了什么呢？或許是蘋果發(fā)現(xiàn)，相比《老唱片》中的人物形象，他們在中國的任務(wù)指標(biāo)客戶，與《兩個(gè)人的城》廣告中所體現(xiàn)出來的場景以及所刻畫的人物形象更接近。通信商的補(bǔ)貼或許能夠讓 iPhone 進(jìn)入中國的千家萬戶，但中國的智能手機(jī)市場仍被中l(wèi)ow Android 設(shè)備所主導(dǎo)。購買 iPhone 的中國用戶可能更傾向于接受國際流行文化以及美國獨(dú)立樂隊(duì)。目前許多海外品牌以及制作工作室都發(fā)現(xiàn)，只要在電影中加入那么一點(diǎn)與中國文化相關(guān)的元素，中國觀眾好像就會(huì)特別買賬。蘋果如今在中國市場的方位已經(jīng)和兩年前的完全不一樣。iPhone 6 系列產(chǎn)品在中國市場熱賣之后，蘋果在中國的發(fā)展好像就沒有那么順利了。在 5 月 2 日晚上發(fā)布的蘋果最新季度財(cái)報(bào)顯示，蘋果在中國市場的收入連續(xù) 5 個(gè)季度降低，今年第二季度它在中國市場收入為 107.26 億刀，較去年同期降低 14%，中國是目前蘋果 5 大市場中唯一一個(gè)收入降低的市場。根據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu) IDC 的數(shù)值，2016 年最后一季蘋果在中國市場的出貨量同比下降了 12.8%，與此同時(shí)，OPPO、Vivo 和華為分別上升了 109.2%、96.4% 和 27.7%。蘋果在中國市場已經(jīng)連續(xù)5個(gè)季度出現(xiàn)出貨量負(fù)上升，或許在今年剩下的幾個(gè)季度，出貨量負(fù)上升的境況會(huì)繼續(xù)，因?yàn)槿缃褚呀?jīng)手持一臺iPhone的用戶不怎么思考升級我的設(shè)備。除非今年更新的 iPhone 8 相比 iPhone 7，確實(shí)有很多值得購買的特性和功能，很多現(xiàn)有的 iPhone 用戶可能會(huì)繼續(xù)使用我的舊設(shè)備。而更傾向于購買新設(shè)備的或許就是那些會(huì)在 iTunes 中聽 Karen O ，更容易接受國際流行文化人，而不是那些聽潘迪華的人。這多少也解釋了《兩個(gè)人的城》為什么專門挑選了中國演員，并且選在了上海拍攝。如上文所說，蘋果的廣告向來全球同步，在特別對于中國市場的本土化廣告中，在此之前，只有春節(jié)期間蘋果才會(huì)專門制作廣告內(nèi)容發(fā)布。可是如今蘋果變更了這種戰(zhàn)略。信任在未來，我們允許在蘋果方方面面中，看到更多的中國元素，妙不可言。

訪問: 蘋果在線商店(中國)

最新蘋果廣告:蘋果眼里的中國已變了個(gè)樣

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